Шелфтокеры - полоски материала (бумаги, картона) с изображением товара, бренда и т.п. Размещаются на полках в местах продаж, выделяя, таким образом, позицию товара. Привлекают дополнительное внимание к установленному на них товару. Мы предлагаем изготовление шелфтокеров разных форм и размеров с различными вариантами отделки: лакирование (в т.ч. выборочное), высечка, ламинация, тиснение фольгой. Материал - картон 250 г/м2, печать CMYK + ВД лак. Категория сложности работы - 3, интегральный коэффициент запечатки CMYK - 100%.
Шелфтокер (shelf - полка, talker - говорящий) - длинный уголок для выделения товарного ряда определенной фирмы, приблизительно такой же конструкции, как у настольного календаря. Изображение на пластике или картоне. Для оригинальности используется высечка. Шелфтокеры - элементы оформления прилавков и полок с товаром. Представляют собой полоски бумаги или пластика с нанесенным на них рекламным изображением, согнутые в виде уголка. Могут отделываться ламинацией, высечкой, тиснением. Шелфтокеры позволяют выделить из общей массы товаров определенную группу, вторая функция шелфтокеров - информационная. Прикрепленный к полке шелфтокер резервирует место под конкретный продукт, организуя необходимый порядок расположения товаров на полке. Для крепления к полкам с обратной стороны шелфтокера приклеивается двусторонний скотч. Шелфтокер может крепиться к полке при помощи двустороннего скотча или клеепереносящей ленты, закрепляться замком на передней стенке полок и каркасных корзин с товаром, стоять на прилавке, висеть на крючке. Изготавливается из картона 200-250 г/м. или тонкого пластика. Бывает как прямоугольной, так и более сложной формы (с вырубкой). Может быть покрыт офсетным или УФ лаком или заламинирован. В некоторых случаях шелфтокеры могут иметь две рекламные стороны - обычно так выполнены вертикальные шелфтокеры. Могут выполнять роль ценников, в которые вставляется или наклеивается рекламная информация.
Из всего многообразия POS-материалов именно шелфтокер предназначен для рекламы изделий, которые могут быть частично скрыты от глаз покупателя. Это такие предметы как книги или видеокассеты, которые, для экономии места, часто ставят на полки узкой торцевой стороной к покупателю. Шелфтокер способен зрительно выделить Ваш продукт (а самое главное - Ваш брэнд) из продукции конкурентов и привлечь все внимание потребителя именно к рекламируемой Вами продукции. Так же благодаря своей конструкции шелфтокер страхует товар от падения. Для выставок, фирменных магазинов и дорогих салонов иногда используются шелфтокеры с внутренней подсветкой. Для эффективной рекламы небольшой по размеру продукции и для лучшей запоминаемости торговой марки очень часто используются шелфтокеры. Шелфтокеры позволяют визуально объединить на полке группу товаров, продающихся под одной торговой маркой. Иногда среди массы товаров, расположенных на полках в магазинах, трудно выделить чем-то особым свой собственный продукт, будь то книга или видеокассета, губная помада или наручные часы. В такой ситуации появляется риск, что потребитель попросту не заметит продукт или не обратит на него особого внимания. Шелфтокеры помогают потребителям быстрее определить торговую марку выставленной на витрине или на полке продукции (особенно в том случае, когда она совсем не указана на продукции, изображена слишком мелко или указана в малозаметном месте).
Американское слово "shelftalker" дословно переводится как "говорящая полка" и это словосочетание подчеркивает рекламное назначение этого P.O.S.-материала. Из всего многообразия POS-материалов именно шелфтокер предназначен для рекламы изделий, которые могут быть частично скрыты от глаз покупателя, это такие предметы как книги или видеокассеты, которые, для экономии места, часто ставят на полки узкой торцевой стороной к покупателю. Шелфтокер способен зрительно выделить Ваш продукт (а самое главное - Ваш брэнд) из продукции конкурентов и привлечь все внимание потребителя именно к рекламируемой Вами продукции.
Шелфтокер обычно представляет собой бигованный, т.е. согнутый пополам, лист мелованного картона с рекламным изображением, которое выполнено с оригинальным дизайнерским решением. Это может быть как броский и немного эпатирующий дизайн, так и простое крупное и лаконичное изображение торговой марки на фирменном цветном фоне. Для изготовления горизонтальных шелфтокеров мы используем качественный картон двуслойного или трехслойного мелования с плотностью 250-300 гр./м2. Шелфтокер может крепиться к полке при помощи двустороннего скотча. В некоторых случаях шелфтокеры могут иметь две рекламные стороны - обычно таким образом выполнены вертикальные шелфтокеры. Для их производства применятется высококачественный картон двустороннего двуслойного мелования - Graphiart Duo (Финляндия). Иногда шелфтокеры могут изготавливаются из пластика или металла, но такие изделия обходятся намного дороже картонных шелфтокеров и это обычно могут позволить себе только очень богатые международные корпорации. Применение таких дорогих шелфтокеров имеет смысл также в том случае, когда стоимость рекламируемых товаров очень велика, а их размеры очень малы и брэнд на них плохо заметен - дорогой парфюм, швейцарские часы, hi-fi/hi-end аппаратура и т.д. Для выставок, фирменных магазинов и дорогих салонов иногда используются шелфтокеры с внутренней подсветкой.
P.O.S.- материалы
P.O.S.-материалы предназначены для привлечения внимания потребителей находящихся непосредственно в местах продаж, также существенно усилить внимание покупателей к рекламируемым товарам и, соответственно, повысить вероятность их покупки. Очень важно при современной конкуренции вовремя предложить купить Ваш товар "здесь и сейчас", т.е. рядом с Вашей продукцией. P.O.S.-материалы способны на некоторое время привлечь к себе внимание и, тем самым, привлечь внимание к товару, который они рекламируют,а следовательно, улучшить узнаваемость продукта. Наиболее эффективно применение P.O.S.-материалов в торговых зонах с высокой конкуренцией между однотипными брэндами, при этом расположение рекламных материалов также играет очень большую роль и должно определяться специалистами в области мерчендайзинга. Хотя большинство P.O.S.-материалов предназначены для использования в закрытых торговых помещениях, некоторые из них могут использоваться и на открытых рынках - например, строительных или продовольственных. Для продления срока службы и улучшения внешнего вида рекламных материалов в этих случаях может применяться УФ-лакирование или ламинирование, однако это удорожает стоимость материалов и в любом случае поможет сохранить их на открытом воздухе на срок не более 3 месяцев.
Иногда выгоднее просто заказать больший тираж по очень низкой цене и выбрасывать рекламные материалы по мере их износа, чем заказывать относительно дорогие P.O.S. с повышенной влагостойкостью, а сэкономленные средства вложить в имиджевый дизайн P.O.S.-материалов, но для каждого конкретного случая оптимальное решение индивидуально. Комбинированный заказ сразу нескольких видов P.O.S.-материалов существенно способствует экономии вашего рекламного бюджета, т.к. в этом случае изготовление P.O.S.-материалов будет более технологичным, а, следовательно, вам могут предоставить дополнительную скидку или несколько дополнительных вариантов дизайна заказываемых P.O.S.-материалов. Умелое применение ярких, красочных, привлекательных и аккуратно изготовленных P.O.S.-материалов способно резко повысить сбыт таких товаров повседневного употребления, как продукты питания, бытовая химия, алкогольные напитки, соки, сигареты, видеокассеты, обувь, парфюмерия, косметика, книги и т.д.
